“蛇元素”商品热销 “生肖经济”带火青岛春节市场 - 今日头条

原标题:“蛇元素”商品热销!“生肖经济”带火青岛春节市场

“蛇元素”商品热销 “生肖经济”带火青岛春节市场 - 今日头条

2025年是中国农历乙巳蛇年,在春节氛围愈发浓厚的当下,“蛇年元素”热销市场。无论是商超、大集还是各类景点、小店,到处皆是“蛇元素”相关的服饰、对联、红包、玩偶、饰品……生肖经济持续升温,成为开年消费市场的一大亮点,展现出传统文化与消费市场深度契合的态势。

传统文化引领文化消费新潮流,体验优秀传统文化已经成为年轻人消费的重要部分。在市南各大商场和购物中心,蛇年限定商品琳琅满目。在万象城,记者观察到,不少品牌都推出了印有蛇形图案的卫衣、裙装袜子及内衣套装等,以蛇的灵动线条为设计灵感,体现出传统与时尚相结合的审美特色。“这几款和艺术家朱敬一合作的‘蛇来运转’内衣礼盒卖得都很不错,尤其是这一款120支莫代尔礼盒,不少人都买去馈赠亲朋好友。它将传统生肖蛇的图案和文字结合,寓意新年好兆头,不少店面都出现了断货现象。”万象城蕉内店员张雅楠介绍。而在运动服饰区,阿迪达斯、斐乐、耐克等品牌均推出了本命年服饰。在阿迪达斯店面显眼位置,一款定价649元的本命年红色卫衣颇受欢迎,叠加该店铺年底购物券优惠,引发抢购潮。

“卷卷蛇”“小灵蛇”“元宝蛇”“萌吉蛇”“如意蛇”,蛇年来临,Q版小蛇转运珠、项链、手链、耳饰等悄悄“占领”了珠宝首饰柜台。周大福、六福、谢瑞麟等各大首饰品牌纷纷打出“蛇年生肖IP”这张牌,推出了造型各异的金饰,受到了年轻人的青睐。中银珠宝永旺东部购物中心店副经理郝文彬介绍,尽管年底金价迎来一波上涨,但生肖黄金饰品销量却一直走高。“生肖款、开运款卖得都很好,生肖转运珠尤其受年轻人欢迎。”

除了服饰和首饰,文创产品和餐饮市场也被蛇年文化元素点亮。在永旺东部购物中心一层的忆胶东花饽饽店,富有青岛特色的蛇年花饽饽吸引不少市民游客驻足购买。据介绍,店里推出的“一锭发财”和“蛇么都有”蛇年特色花饽饽礼盒,以青岛非遗面塑技艺创作出萌趣可爱的“元宝蛇”“聚宝蛇”形象,一经推出就好评不断,随着春节的临近,这些礼盒的单日销量还在不断攀升。“花饽饽是青岛家家户户过年必备的‘年味’,为节日增添了喜庆气氛。”店长宋晓满说,除本地人购买外,寓意团圆美好的蛇年特色花饽饽礼盒还走向了全国,受到全国人民的喜爱。最近,店里接到不少发往广东、深圳等外地的订单,“销量真是‘节节高’” 。

2024年12月,“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,所以2025乙巳蛇年也是首个“非遗版”春节。 国潮类产品频频“出圈”,人们更加热衷于体验传统文化的魅力。在青岛书城的2025好巳新春市集现场,图书文创、文化活动、年味市集、艺术沙龙等结合,为市民带来不一样的新春文化体验。在书城一楼显眼位置,与春节有关的年俗文化类书籍也颇受关注。“今年是春节申遗成功后的第一个春节,给孩子买了一本《新年风俗志》,感觉很有意义。”市民于倩说。

作为中国传统文化的重要组成部分,春节与生肖展现了人们对美好生活的期待和祝福,被赋予了丰厚的文化内涵。“生肖经济”持续火爆的背后,是传统文化在当下焕发无穷生命力的具象表达。“蛇年生肖IP”激活了岁末年初的消费市场,也反映了在市场需求更趋个性化与多元化的今天,人们对传统文化的认同和情感寄托,国潮崛起,文化自信继续引领市场蓬勃消费活力。

(青岛日报/观海新闻记者 曹森 通讯员 尹文丽)


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