北京大学创意产业研究中心自成立以来，创意产业研究中心新媒体研究室一直致力于研究新媒体传播的研究，研究室的研究初衷来源于对媒体在社会变革中扮演的重要角色深信不疑，工业化时代的核心产业是制造业，其标志性媒体包括电报、电话和报纸等。后工业化时代的领军产业是包括文化产业在内的服务业，其标志性媒体是广播电视。全球化时代所展示出的崭新支柱产业是创意产业，它在新媒体传播中诞生和发展，标志性媒体是互联网和手机或二者的结合。
代表文章：
杨伯溆. 《霍金斯派的问题与创意产业的误区》. 载《新媒体与民族文化传播研究》，中国广播电视出版社，2009 年 12 月。
杨伯溆，吴靖，师曾志.《“创意”与“产业”：新媒介传播环境下创意产业初探》. 载《中国传媒报告》，2007 年第 3 期。
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