【文旅快评】

　　今年以来，我国国民经济持续恢复、总体回升向好，群众旅游需求旺盛，旅游市场的恢复性增长成为上半年消费领域一大亮点。如何进一步推动文旅消费和体育休闲消费？要以盘活存量、激活价值、整合资源、优化服务为重点，精准发力、系统推进，努力做好六个深度融合和两个精准，释放体育休闲和文旅消费的巨大动能，在稳经济、促消费、保就业等方面发挥更大作用。

　　一是将扩大文旅消费和体育休闲与满足人民群众美好幸福生活需要深度融合。今年以来，陕西西安大唐不夜城、贵州“村超”“村BA”、山东淄博烧烤、湖南长沙夜市等火爆全国，印证了文旅消费需要“烟火气”，满足大众美好幸福生活需要是文旅产业发展的必然要求。扩大文旅消费，需要通过深度挖掘和创意表达，赋予文旅消费情感价值，开发新业态、探索新模式、开拓新赛道。除了体育运动休闲和美食，还可以推动文旅消费与家庭朋友聚会、研学教育、会议团建、婚恋婚庆、康养养老等需求及日常生活更深度融合，提升文旅消费和体育休闲的韧性，释放巨大潜力。

　　二是将文旅消费和体育休闲与各地特色优势产业深度融合，将扩大生活性服务消费与生产性服务消费深度融合。一方面，将优势产业的强大动能转化为文旅消费，实现优势叠加，使优势特色产业成为文旅消费的增长点和特色要素。另一方面，让文旅消费进一步促进特色优势产业创新发展，实现产业发展的旅游引流和文化赋能。结合推进产业迭代升级，鼓励发展有针对性的会展、培训、会议等，更好地发挥文旅消费的生产性服务业功能。以消费链引领产品链服务链、融合产业链、拓展价值链、优化体验链。

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