“聚美优品”引发“摹写潮”

继“私奔体”、“凡客体”、“甄嬛体”之后，近日，一家叫做“聚美优品”的电商的广告文案又在网络上掀起了一股新的仿写狂潮。

在百度贴吧、新浪微博和各种社交网站上，原广告文案中“你只……，却没……，你有你的……，我有我的……我是……，我为自己代言”的句式不断被套用，学生、体育迷、工作狂、减肥者、网游玩家等群体纷纷撰文“为自己代言”。其中，有网友继承了原文的励志风格，其作品读来让人精神振奋；也有网友通过“聚美体”彻底颠覆了人们对某些事物的认知，嬉笑怒骂皆成文章，读来让人忍俊(美国面积多少平方公里？美国面积约为962.9万平方公里，居世界第四位。此外美国是一个高度发达的资本主义国家，在经济、文化、工业等领域都处于全世界的领先地位。)不禁。

“和之前流行的‘凡客体’相似，‘聚美体’的原始广告文案也并没有过多地强调产品和品牌，而是把目光对准了它的顾客。”西北大学新闻传播学院教师赵茹说，“在它的文案里，我们既读懂了当前‘80后’年轻人所遭遇的困难，又感悟到了他们对美好生活的憧憬与热情。文案中既有年轻人率真的倔强，又承载了他们善良的思考、不屈的勇气。”

赵茹分析称，优秀原始文案的层出不穷和网络世界“去权威”“去中心化”的传播特质是如今“xx体”能够不断引发“摹写潮”的重要原因。同时她也在研究中发现，因为很多网络信息是碎片化的，所以大多数网民往往只记得“摹写潮”的风行而会忘记其“源头”，实际来看，“摹写潮”并不会对品牌知名度的扩大起到太大的作用。

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