新京报贝壳财经讯（记者程子姣）12月25日，淘宝公布最能代表2023国民记忆的年度商品，酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10、《孙子兵法》共十件商品入选。其中，“爱因斯坦的脑子”成为首次入选年度商品的虚拟商品，代表新一代年轻人对情绪价值和自我疗愈需求的消费偏好。

以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量高峰。此前网友提名的“淘宝年度十大商品”入围商品中，除了“爱因斯坦的脑子”，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品，“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量“100w+”的“明星单品”，足见这类新奇商品的人气。

虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调试，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象，他对新京报贝壳财经记者表示，松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松弛指数再度走强。于是热销的商品不再是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是充满了情绪价值的服务型商品。

年度十大商品基于淘宝热搜指数和热销趋势，经网友投票和专家讨论产生。谈及淘宝年度十大商品，人民在线总编辑单学刚认为，热度商品背后是消费者与社会热点的密切互动，网民在自媒体平台上追逐热点，紧接着打开搜索，冲进淘宝店或者直播间下单，一连串行为已然成为了一套自然连贯动作。

编辑 潘亦纯

校对 翟永军

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