腾讯网络传媒集团高级执行副总裁刘胜义在上海正式拉开帷幕

8月29日，以《重塑移动连接未来》为主题的2014第七届腾讯智慧峰会在上海正式拉开帷幕。腾讯网络媒体集团总裁、腾讯集团高级执行副总裁刘胜义，全球畅销书《认知盈余》作者克莱·舍基，尼尔森企业战略总裁约翰·伯班克，奥美广告亚太区总裁、K1ND创始人克里斯·雷特曼。可口可乐大中华区及韩国副总裁兼首席营销官沙基尔·莫因、优衣库大中华区首席营销官吴平辉、麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席营销官徐聪、上海文广传媒集团副总编辑秦硕、中国商报总编辑秦硕等行业领袖发表主题演讲并参与互动讨论。探索移动互联时代媒体生态和营销环境的新变化，了解趋势，应对未来。电通安吉斯集团、二手系统、运动杂志、中国欧洲商业评论等企业和媒体作为合作伙伴出席。

腾讯网络传媒集团总裁、高级执行副总裁刘胜义

据悉，在智能终端和移动应用的推动下，中国的移动媒体生态在2014年实现了蓬勃增长，正在全面重塑人、设备、信息、渠道之间的多重连接。快速发展的移动互联网世界和万物互联环境也正在给传统的数字营销产业链带来变革性的影响。

畅销书《认知盈余》的作者克莱·舍基在致辞中说：“与20世纪相比，当前的媒体环境和模式发生了巨大变化。人们接受信息的方式从被动变为主动，传播方式从单向传播转变为双向传播。因为有了智能手机，用户可以反向交流，每个个体都会与品牌互动。人们有了更大的共享资源的自由。”同时，他还强调，在当今的社交和移动媒体中，关注人与人之间的联系比关注技术和设备的发展更重要。

克莱·舍基，《认知盈余》的作者

同时，克莱舍还分享了他对媒体移动性和社会化的两点看法。他指出，一家公司要传播信息，就必须知道参与者的行为；在分享经济的背景下，媒体需要关注和收集消费者的反馈。

腾讯网络传媒集团总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在峰会上首次提出，人类正站在超大网络时代的曙光。在Mega Web时代，用户将越来越倾向于与机器智能和谐相处，互联网将像电一样渗透到生活的每一个角落，不能剥离；传统和新技术将走向融合，媒体融合将进一步显现共振效应。在这种环境下，大数据将从理论走向实践，真正为用户所用。

很多人认为Mega Web时代会导致传统媒体和渠道的消亡，但实际上，这是一种无处不在的联系。是一个新的元素，而不是一个新的媒体，或一个新的渠道，数字营销行业必须重新审视连接到消费者、媒体和大数据营销的颠覆性价值。

刘胜义说，过去，人们越来越关注T(技术)而忽视I(信息)。Mega Web正是为了重新唤醒信息本身，它将重新定义技术与人和信息之间联系的价值。事实上，Mega Web就像电一样，可以隐藏在我们的生活中，但与其他技术一起，它已经产生了许多令人惊叹的变化。

移动互联网的普及正在加快连接的频率和范围。用户可以随时随地连接互联网，而未来物联网的普及和规模化应用将进一步连接商品与物体、商品与人、商品与信息、商品与服务等。“如果没有社交网络上人与人之间的连接，冰桶挑战赛不会在这么短的时间内掀起一波全球关注浪潮，也不会以惊人的速度筹集到大量资金。”据美国肌萎缩侧索硬化症协会(ALS)公关部主任克雷格·卡什介绍，该机构在8月21日收到了4180万美元的捐款，仅一天就增加了1000多万美元。之所以能取得这样的公益募捐效果，离不开人与人之间社会关系的带动作用和价值。

Mega Web时代将促使营销者重新思考他们的知识结构，营销组织重新思考他们的营销组织战略。刘胜义提出，营销者只有真正拥抱移动互联网技术，同时统筹考虑和平衡“技术营销”和“战略营销”，重新认识超级消费者因人机智慧共生、传统与科技融合的共振现象以及大数据的渗透应用，在拥抱互联网精神上不断否定自己，才能扭转互联网经济的颠覆性浪潮。他还预计，未来的营销人才将需要更跨界、更融合，首席营销技术师型人才可能成为主流。

尼尔森全球战略总裁约翰·伯班克预计，电子商务将是一个巨大的市场，这一趋势不是由PC驱动的，而是由移动设备驱动的，这一趋势将从中国开始。如何应对这一趋势？他建议，每家公司都应该开始建立关于每个消费者的数据库，与同行共享数据，在尝试连接和共享时不要害怕犯错，因为只有通过不断的失败，才能真正知道如何利用当今的连接。

为顺应Mega Web时代带来的数字营销巨变，腾讯还在本次峰会上分享了全移动媒体生态战略。腾讯网络媒体集团网络媒体产品技术部总经理黄海指出：“腾讯全力打造覆盖亿万网民、全天候在线的腾讯移动生活圈，不仅全面满足并无缝打通了用户资讯、娱乐、社交、电商四大需求和场景，也为品牌广告主在腾讯移动平台上进行创意营销提供了一个场域，‘亿次共振’的独特营销价值。”

对于品牌广告主来说，要在移动万物互联环境中取得兆丰营销的胜利，离不开科学的、前瞻性的营销方法论指导。腾讯网络媒体集团策划与传播部总经理助理翁诗雅表示，腾讯的Mind方法论已经升级到MIND4.0，因为它有联系。在移动连接的大互联网时代，“个性化测量、场景交互、数字导航、差异化服务”是MIND4.0指引下的移动营销核心方向。

自2008年以来，腾讯智慧峰会已经连续成功举办了六届，聚焦全球数字营销最具前瞻性的趋势和实践，如：缺乏系统性、经济危机、数字化生成、实时化、大数据、移动化。它以高效的数字营销解决方案为主题，汇聚了全球最具影响力的互联网和数字营销精英。除上海站外，今年的腾讯智慧峰会将分别于9月2日和9月4日在北京和广州举行。

本文标签属性：

腾讯：腾讯会议

峰会：峰会英语

智慧：智慧城市