“这哪里是国外，这分明就是国内农村过年的情景！送出去的礼品……全部是国内过年最常见的东西。”日前，网友发现包括嘉士利、王老吉等中国国货品牌出现在海外的官方慰问品名单上，引发国人自豪感满满——中国年货在海外的认可度越来越高了！

中国年成为世界年，中国年货成海外主流

在一场在果敢县政府礼堂召开的春节慰问座谈会上，国内最流行、也最常见的年货，包括嘉士利饼干，王老吉凉茶、康师傅矿泉水等作为主要的新春慰问品送出，引发关注。具体来看，此次春节慰问品采购，是以政府官方名义做出采购的。这意味着，中国的这些国货品牌已进入该国的主流，中国的年货已在引领海外消费。

实际上，中国年货在海外的受宠不是从今年才开始的。

中国年货出圈海外早已有之。据《中国品牌出海白皮书》显示，中国品牌出口额呈现快速上升趋势，从1981年的220.07亿美元到2021年33635.02亿美元，四十余年间增长了一百多倍，越来越多的中国品牌被海外消费者所接受和喜爱。

以新晋中华老字号嘉士利为例，其很早就进军了海外市场。1964年，嘉士利就出口东南亚，开创了中国夹心饼干的先河。截至目前，嘉士利饼干远销美国、加拿大、东南亚、中东等多个国家和地区,在海外很多华人超市都能看到嘉士利的身影，在全国同行中名列前茅。

秘鲁一家华人超市里摆放的嘉士利饼干

随着第78届联合国大会正式将春节定为联合国法定假日，2024年中国年成功升级为世界年，春节相关民俗活动正式走进全球近200个国家和地区。中国年货持续畅销海外未来可期。

中华老字号加持，中国年货出海有道

华泰证券发布的《食品饮料出海研究报告》指出，中国食品企业出海的发展路径和机遇主要分为制造出海、味道出海、文化出海。而种种迹象显示，一些民族品牌在“中华老字号”金字招牌的加持之下，凭借出色的品质、文化底蕴，成为中国年货出海的引领者。

以新晋中华老字号嘉士利来看，其积淀了68年的深厚历史，目前年销量饼干近十万吨，在全国各地拥有8家工厂，从单一的饼干业务，发展成为拥有上游的面粉工厂，以及下游饼干、意大利面、连锁面包烘焙、功能性大米产业等多种业态。

嘉士利的创新能力尤为突出，在技术方面，嘉士利每年研发投入逾3000万元，截至2022年，嘉士利共申请了专利138件，软件著作权3件。产品创新方面，早在1986年，嘉士利薄饼就填补了国内薄饼生产空白，开启用新鲜蔬菜制作饼干的先河。如今嘉士利己推出果乐果香夹心饼干、早餐饼干、薄脆饼干等多个系列产品，同时亦开发了曲奇、酥性饼干、月饼等多种其他产品。

针对年货节市场，嘉士利新推出了系列年货礼盒产品，从其乐融融等综合礼盒，到果乐果香、单圈曲奇、核桃酥、威化饼干等单品礼盒，各色产品可满足消费者不同需求。这些年货产品不仅外包装喜庆、新潮、具有浓厚的国潮元素，而且口味创新，被消费者称为“闭眼入的百搭年货”。

未来，嘉士利将基于此前支持制作的反映五邑华侨历史的纪录片《金山客》，持续开发推出“金山客伴手礼”，将华侨历史文化做进一步的演绎。

嘉士利作为中国年货出海的一个缩影，离不开其自身创新的特色产品和渠道建设，也离不开中国传统历史文化的有力背书。未来随着中华文化影响力进一步彰显，中国消费品牌的全球影响力也将持续增强。

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