摘要：本文主要介绍瑞幸咖啡是中国的品牌，分别从品牌历史、发展、市场策略以及未来规划方面进行阐述。瑞幸咖啡不仅是中国第二大咖啡品牌，还是中国最具代表性的咖啡品牌之一。自2017年成立以来，瑞幸咖啡已实现高速增长，并于2019年成功登陆美国纳斯达克。

一、品牌历史

1、瑞幸咖啡的创始人是何荣勇，这位前阿里巴巴高级总裁于2017年创立了瑞幸咖啡。何荣勇曾在阿里巴巴负责新零售战略，认为咖啡消费市场是未来的主流市场。

2、2018年，瑞幸咖啡推出了自己的APP“瑞幸咖啡”，方便顾客线上购买，享受更多优惠。该APP迅速成为了瑞幸咖啡增长的引擎之一。

3、2019年5月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市，成为中国咖啡品牌第一股。此次上市，让瑞幸咖啡成为了全球最受关注的中国咖啡品牌之一。

二、品牌发展

1、瑞幸咖啡的快速发展主要归功于其强大的资本支持。自成立以来，瑞幸咖啡已获得多轮融资，累计获得资金超过22亿美元。

2、瑞幸咖啡采用了线上线下相结合的经营模式，其线上APP的推出让订购、送货、支付这些环节紧密相连，协同运作。

3、瑞幸咖啡的店面数量也在不断增加，截至2020年初，瑞幸咖啡已经拥有4000多家门店，覆盖了全国85个城市，成为国内第二大咖啡连锁品牌。

三、市场策略

1、价格优势是瑞幸咖啡的主要策略之一。经营者端财报显示，2019年平均客单价为19.2元，低于星巴克的客单价22.1元。此外，瑞幸咖啡还会推出各类优惠活动，比如限时免费送配套餐等。

2、开发针对独特口味的产品也是瑞幸咖啡的一大策略。瑞幸每年都会推出缤纷多彩的特色产品，比如情人节系列、夏日限定系列和圣诞节系列。

3、在市场营销方面，瑞幸咖啡强调社交媒体的重要性，其大量使用微博、微信和抖音等新兴媒体进行推广活动。

四、未来规划

1、瑞幸咖啡计划未来三年在全国新开5000家门店，进一步扩大市场份额。

2、瑞幸咖啡还计划在更多海外市场开展业务，2021年将进军印度、马来西亚等国家。

3、瑞幸咖啡还将加强自己的技术研究和开发，推动数字化转型。该公司计划加强对数位技术的投入，提高营业额占比，同时进一步提高公司的效率和服务质量。

五、总结：

瑞幸咖啡是中国的品牌，凭借资本支持和线上线下相结合的经营模式，已经成为国内第二大咖啡连锁品牌。未来，随着公司规模的增大和更多的国际市场开拓，瑞幸咖啡将继续保持高速增长。