三湘都市报·新湖南客户端2月18日讯(全媒体记者 黄亚苹)12.9元一条的鲜活鲈鱼、12.9元/400g鲜猪五花肉、18.8元/30枚鲜鸡蛋……甲辰龙年春节后首个工作日,长沙盒马鲜生门店内,蔬果、海鲜、米面、烘焙、休闲食品、酒类商品再次下调零售价,且这次是线上、线下同享的新举措。
降价外,盒马将北京、南京、长沙3个试点城市免运费门槛调整至99元。本次运费调整政策自春节前征求意见、公示,X会员仍可享受每天一次没运费和会员88折特价。
值得一提的是,盒马从2023年10月启动“折扣化变革”至今,诸多商品仅在线下门店推出“线下专享价”。长沙、南京、北京试点后,已实现线上、线下优惠同享;若按照购买习惯估算,试点城市消费者平均能节省15%—20%开支。拿30枚保洁鲜鸡蛋举例,该商品参与“折扣化变革”后零售价从22.9元降至21.9元,今日开始降至18.8元,单枚鸡蛋仅0.62元。
对于商品普遍降价、运费上调的折扣组合拳,上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为,普通消费者更想看到价格、运费门槛的双降,但站在全行业降本增效角度,需考虑订单配送的经济性问题,“把原本花费在运力资源上的成本补贴,转移到更能惠及消费者的商品价格补贴上,更符合目前的消费大环境,符合消费市场上各方的诉求,也有助于供应链上各方的共赢。”
业界有观点认为,盒马的试点举措仍然面临巨大挑战。目前,已有部分零售企业通过调整免运费门槛的市场化手段优化运力资源,盒马鲜生、山姆极速达、奥乐齐等的免运费门槛均为99元,朴朴超市也于去年11月提升了部分城市的免运费门槛。
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